Едвард Бернаис (нећак Сигмунд Фреуд), ПР специјалиста: биографија, књиге

Едвард Бернај је креатор наукеодносе са јавношћу, који се сада зове "ПР". Под другом разумије осуду људи не рационалним аргументима, већ манипулацијом са подсвест.

Рођење

Овај човек појавио се 1891, 22Новембар, у јеврејској аустријској породици. Био је нећак Сигмунда Фројда, од стране његове мајке, Анне Фреуд, која је Сигмундова сестра, из чијег рада је извукао неке од својих идеја.

Рана каријера

Почетак каријере, почео је 1915. годинерекламна кампања за Дијагилеву балетну турнеју по Америци. Као што је сам признао Едвард Бернаис, у тренутку почетка његовог огласа није разумео ништа у балету. Почео је да сарађује са новинама, које су пружале вести, фотографије, приче о костимима уметника, композитора. Отишао је у сусрет жељама уредника различитих публикација, због чега су активно сарађивали с њим. Да би привукао мушке посетиоце балета, он је саставио приручник у којем су представљене биографије плесача, белешке и питали да ли се мушкарци у Америци срамоти да буду љубазни. Он је привукао америчке произвођаче за производњу одјеће у облику балетских костима, док су продавнице морале рекламирати ове производе, што је допринело великој популарности ових костима. Као резултат, балет, који није био популаран у Америци, распродао је све улазнице, био је пун кућа. То је допринело томе да Бернаис постаје слава.

Пре тога, на инсистирање свог оца у 16 ​​години, онушао на Универзитет Цорнелл, гдје је студирао пољопривреду до 1912. Међутим, ова обука са професионалног становишта у његовом животу није корисна. Уместо пољопривреде, започео је игру промоције кондома ради спречавања венеричних болести. Прикупио је мишљење политичара и засновао на њима инструкције за игру, што је допринело његовој добром продаји.

Од пропаганде до психоанализе Сигмунда Фројда

Током Првог светског рата пропагандна школаЕдвард Бернас није био широко распрострањен. Међутим, реч "пропаганда" у потпуности му одговара, упркос чињеници да се у мирном животу окренуо социјалној психологији. Када је Аустрија била у економској кризи уз помоћ свог нећака, објавио је радове на психоанализи Сигмунда Фреуда у Сједињеним Државама. Његова способност промовисања ПР-а промовише идеје свог ујака, који су засновани на анализи пола. Интересовање за рад Едварда Бернеса није индивидуална особа, већ мноштво људи.

Примери позитивних и негативних активности Бернаиса

У животу Бернаиса су били и позитивни инегативне тренутке у каријери. Пример позитивног тренутка је његово учешће у промотивној кампањи у Атланти, која се састојала у борби за права црнаца (иначе, такав третман у Америци се сматрао поштовањем у вријеме Бернаис-а, али нису били тако често названи). Током ове акције, упознао је своју супругу Дорис Флеисцхманн, који је успоставио контакте у Атланти, док је Бернаис створио контакте са новинарима на сјеверу. Као резултат, одржане су конференције на којима су црнци и белци први пут развили статус црнаца.

Међутим, постојале су негативне поене. Један од ових тренутака био је упознавање жене са пушењем. Године 1928, председник Америцан Тобаццо Цомпани позвао Е. Бернаис да подстакне повећану потражњу за Луцки Стрике цигарете. У то вријеме жене су се бориле за своја политичка права, тако да је Бернаис ово користио у својој кампањи. Као резултат комуникације са психоаналитичарима, био је уверен да је пушење жена последица чињенице да је идентификована са мушким правима. Као резултат кампање, забране пушења жена на јавним местима биле су углавном ограничене. Међутим, касније, према мемоарима А. Советова, првог председника РАСО, он се покајао о свом послу и рекао да ако он не зна за посљедице пушења, никада не би отишао на ову акцију.

Остале биографске чињенице

Бернаис је радио са Генерал Моторс, Процтер и Гамбле, Ц. Цоолидге, Е. Роосевелт. Према часопису Лифе, он је био један од најутицајнијих људи у Америци у прошлом веку.

Током Првог светског рата онРадио је у Америчком одбору за информисање јавности, чији је главни циљ био промовисање рата као једини начин да заштити свет за демократију. Међутим, Франко и Хитлер, који су се обраћали клијентима, одбио је. Шокиран је и чињеницом да је његова књига, Кристализација јавног мњења, била књига Гоеббелса. Успео је да пређе све ово и настави радити на ПР-у. Горе наведена књига била је први ПР. Такође на Универзитету у Нев Иорку, прво је прочитао ПР курс прије избијања Другог свјетског рата.

Током Првог светског рата, реч "пропаганда" добила је негативну конотацију, тако да је Бернаис уместо тога увео фразу "односе с јавношћу".

Према оваквом приступу, био је близу запосленом горепоменутог одбора, В. Липпманн. Често га упућује у свој рад "Пропаганда".

Бернаис за манипулацију јавним мњењемВолео је да користи ауторитет. Рекао је да ако утјецате на власти, онда аутоматски утиче на групе људи који су подложни утицају ових власти. Једна од акција Бернаис-а била је усмерена на замену америчког доручка, који је у то време усвојен, тешким. Разговарао је са једним лекаром који га је лијечио, а затим га је питао да затражи 5.000 његових колега ако се слажу да је добар доручак био бољи од лаког. После 4.500 доктора одговорило је да, Бернаис је организовао објављивање ових информација у новинама, што је резултирало продубљивањем јајима и сланином.

За 80 година наставио је да држи предавања о ПР-у. Живео је више од једног века, умро 1995. године, на Дан побједе, 9. маја.

Библиографија

Иако су књиге Едварда Бернеса биленаписани давно, они данас не губе свој значај. Публикације као што су пропаганда и кристализација јавног мишљења, о којима ће се детаљније разматрати, и даље су веома популарне. Многе државе настављају да објављују радове ове особе до данас.

"Пропаганда" Е. Бернаиса

Ова књига је написана 1928. Његова основа је одбрана пропаганде и употреба односа с јавношћу. Ево приче о методама пропаганде, које се користе не само у јавном животу, већ иу политици. У писању ове књиге, Бернаис се ослањао на бројне примере, а такође је пружио и теоријско оправдање. Ова књига постала је радна површина модерне Беле куће. Ова књига показује како руководство државе, као и разне корпорације врше контролу над акцијама и мислима људи, формира јавно мњење и ставове у различитим областима деловања.

"Кризирање јавног мњења"

Ова књига је прва у Бернаисовој библиографији. Написано је 1923. године. Тренутно је овај рад постао класичан. Једном је представљала први ПР рад као самосталну дисциплину. Овде се откривају карактеристике ПР-а, речено је о специјалистима у односима са јавношћу. Он доноси овде не само његово искуство, већ и искуство психолога и социолога. "Кристализација јавног мишљења" Бернаиса наставља да буде данас радна површина са специјалистима за односе с јавношћу. Ова књига је прва показала друштвени значај описане професије и њеног обима.

Реч "кристализација" у наслову књиге симболизује динамику јавног мнијења, који се идентификује са прелазом материје из аморфног у кристално стање.

Све методе и принципи ПР, који су наведени у овој књизи, и даље се примјењују данас.

У закључку

Едвард Бернаис постао је један од оснивачаПР, иако неки верују да је настао пред њим, али је то потврдио са практичне тачке гледишта и створио књиге које су постале радне површине за специјалисте за односе с јавношћу.