Маркетинг истраживања: дефиниција и суштина

Истраживање тржишта треба да има за циљ мапирање

свестраност ове области дјеловања. Као резултат ових мјера, роба мора бити доведена потрошачу уз задовољење његових потреба. Функционално овај израз представља хијерархијски организован систем за управљање функционисањем пословног субјекта на тржишту, као и регулисање различитих тржишних процеса са обавезном прелиминарном студијом о њима.

На основу маркетинг истраживањазахтјеви за развој тржишта, као што су транспарентност и предвидљивост. За ефикасно постојање маркетинга потребна је поуздана и правовремена информација уз накнадну анализу. Када је испуњен овај услов, тренутни правац субјекта је у стању да у потпуности задовољава потребе купаца.

Узимајући у обзир горе наведено, можемо закључити: маркетиншко истраживање заснива се на прикупљању информација са могућношћу даљег тумачења, као и извођењу обрачунских и прогнозираних калкулација извршених за одговарајуће услуге и управљање предузећем.

Неки експерти, узимајући у обзир овоконцепта, ограничени су на бројање главних функција без прецизирања суштине. Међутим, било би исправније прихватити дефиницију Илиа Белиавски-а. Дакле, "маркетиншко истраживање је активност специјалиста различитих врста, са циљем задовољавања аналитичких и информативних потреба предузећа. Другим ријечима, то је саставни дио маркетинга, који чини научни и практични независни правац. "

Циљ анализе маркетинг истраживања јестеизбор објекта, који се може узети као сам ентитет, и силе које улазе у микро околину (добављачи, конкуренти, потрошачи и купци). Такође, тржиште (савезно или регионално) и становништво се могу одабрати као објекти.

На основу тржишног истраживања заснована је сврха истраживањастварање информативне и аналитичке основе за доношење релевантних одлука, уз помоћ којих ће бити могуће значајно смањити ниво неизвесности. Велики број циљева које маркетери могу поставити могу се подијелити у четири главне групе:

- претрага, укључујући прикупљање пратећих информација (може пружити значајну помоћ у развоју одређених хипотеза у сврху њиховог даљег истраживања);

- дескриптивно, пружајући детаљан опис неких појава и фактора, узимајући у обзир њихов утицај и међусобне односе;

- експерименталне, које се састоје у тестирању главних хипотеза о облицима постојања узрочних односа између потражње, предложених карактеристика производа и потрошача;

- ослобађајућу пресуду - осмишљен да ојача објективне информације формиране уверења, мишљења, тачке гледишта или положаја руководства предузећа.