Ретаргетинг то Иандек.Дирецт: како поставити и како то функционише?
Ретаргетинг у Иандек-у.Директно: шта је то и како с њим радити? Ова питања су од интереса за почетнике и предузетнике. Сваки власник онлине продавнице жели више посјетитеља, повећати продају и повећати конверзије. Због тога је креиран повратак за постизање таквих циљева.
Концепт "повратка" у једноставним речима
Популарни алат за промоцију веб сајта- ово је контекстуално оглашавање. Корисници виде малу поруку која се појављује на основу интересовања и упита. Вероватни клијент нежно прима информације о компанији, производу или производу.
Након везе од контекстуалног оглашавања,корисник први пут улази на сајт и упознаје његов садржај. Прегледа слике, чита текстове, тражи потребне информације за доношење одлуке. Идеално, клијент прави избор одмах, али у већини случајева напушта сајт.
Задатак компаније је вратити корисника на прихваћенеодлука. У овом тренутку, рад укључује поновно усмјеравање у Иандек.Дирецт. Ова технологија вам омогућава да вратите потенцијалне купце назад на сајт. Тренутно се назива "услови избора публике".
Ретаргетинг оглашава производе, услуге или везе са корисницима који су претходно посетили локацију и извршили било које радње:
остао на страници више од 1 минута;
- додала робу у корпу, али није извршила налог;
гледано, али није купљено;
и тако даље.
Главни задатак је повећање ефикасности оглашавања. Приликом надлежног прилагођавања, конверзија се повећава на 35% код истог корисника који је посјетио страницу у другом и другим временима.
Разумети принципе поновног усмеравањадосљедно, да разумијете са чиме се бавите и како најбоље имплементирати. Прилагођавање алата за оглашавање треба да буде реализовано, а резултати ће бити.
Иандек.Дирецт Ретаргетинг: Примери
Враћање потенцијалног клијента назад на жељену локацију је тешко. Интернет је пун ресурса сличних једни другима, а јединствена понуда је све тежа.
Ретаргетинг подсећа корисникепостојање сајта у Иандек Адвертисинг Нетворк мрежи (ИАН). ИАН систем укључује десетине хиљада сајтова на веб локацијама, у мобилним и паметним ТВ апликацијама. У зависности од поставки, можете на хиљаде приказа дневно циљној публици са минималним трошковима.
Шема за поновну акцију се састоји од три главне фазе:
Посетиоци улазе на сајт и обављају неке акције и одлазе.
Он редовно види контекстуалне поруке у ИАН-у повезане са акцијама на тој локацији.
Враћа се на сајт и прави избор.
У пракси је лако провјерити шему:
- Пронађите у "Иандек" онлине продавници постељине.
Изаберите ресурс који има контекстуално оглашавање.
Прегледајте неколико производа, додајте један у корпу и оставите страницу.
Након неког времена, овај производ ће битиприсутни у огласима на већини других ресурса, у друштвеним мрежама и мобилним играма. Ако се ово деси, онда је поновно усмјеравање у Иандек.Дирецт савршено подешено, а његова учинковитост је евидентна.
Ова технологија вам омогућава да "потражите" потенцијалног клијента са контекстуалним оглашавањем док посети друге сајтове или користи претраживаче.
Какве врсте ретаргетинг постоје
На принципу рада постоје две врсте поновног усмеравања:
понашање;
претрагу.
Понашање на понашање
На основу учења акција корисникасите. Посјетилац прегледа производе или услуге, прегледа каталог, филтрира било који знак, поставља питања о подршци. На једном од производа, може се задржати дуже од других, или чак додати у корпу. Међутим, он не прави куповину и оставља онлине продавницу.
Може бити много разлога: неко је ометао, Интернет је нестао, савет друге особе је био потребан, али резултат је један - налог се не извршава.
Понашање понашања у Иандек.Дирецт-у, које је конфигурисано на основу којих дејстава извршава корисник, почиње да подсећа на постојање сајта на свим ИАН сајтовима.
Појављују се контекстуални огласи са гледаним роком или са аналогијама по ниској цени. Понуђене су понуде за овај производ или бесплатне услуге након куповине.
Главни циљ поновног циљања на понашање је вратити корисника на сајт и подстакнути куповину.
Поновну претрагу
Њена акција узима у обзир захтеве корисника упретраживачи. На основу тога што особа тражи, рекламе су изабране. Ове понуде су приказане на страницама претраживача, као и на другим сајтовима и сајтовима.
Разматрамо потрагу за поновним тражењем у Иандек-у.Директно ".Који је то, можете проверити укуцавањем 1-2 пута" постељног платна ". Након прегледа неколико локација, након неког времена свугдје ће се појавити слични огласи:
купити постељина-сатен са попустом од 25%;
постељина (Иваново) по повољној цијени;
и тако даље.
Циљ је да привуче кориснике на сајт и повећа контакт са брендом. Ово повећава свијест о продавци и лојалност потенцијалних купаца.
Предности поновног пуњења
Главна предност поновног циљања је да специјалиста прилагођава приказивање огласа на основу радњи које извршава корисник. Поступање са овим питањем је боље са конкретним примерима.
Редовна посета (посетилац је отворио 1-2стране и неко вријеме је било на њима). У овој варијанти, требало би да размислите о поновном циљању на Иандек.Дирецт: како то поставити како би се клијенти вратили и боље упознали понуде понуде? Сва пажња посвећује се самој локацији, тако да корисник отвара главну страницу или директориј.
Погледајте секције са одређеним производима илиуслуге. Човек је проучавао производ, али није направио ред и отишао. По правилу, то се дешава у случајевима када купци проучавају понуде из различитих продавница. У овом случају, поновну акцију ће помоћи да привуче пажњу купца на жељени производ уз помоћ промоција, попуста, поклона или бонуса.
Ставка додата у корпу, али без наруџбине. Задатак је вратити посјетитеља на страницу за исплату. Да убедите да направите наруџбу, помоћи ће вам јединствена понуда, коју је тешко одбити.
Роба купљена или наручена услуга. У овој фази, задатак таквог алата као поновну акцију у Иандек.Дирецту је како поставити утиске како би одржао лојалност купаца? Уз помоћ контекстуалног оглашавања, можете се периодично подсетити на вашу продавницу, причати о продаји и учинити сталног корисника сталним.
Ретаргетинг помаже да се стимулишу посетиоци и потенцијални купци у свим фазама, од претраживања производа до куповине.
Тачна подешавања:
привући нове контакте;
повећати свијест о бренду;
претворити "хладне" клијенте у "топлу";
повећати конверзију;
пружити лојалност ресурсу.
Ретаргетинг на Иандек.Дирецт: Прегледи и савети за прилагођавање
Два типа поновног циљања већ су описана: понашање и претраживање. Такође држите разлике у публици:
Циљ.
Сегментални.
Разлика је у томе ко ће бити приказанрекламе. Сваки од њих захтева одређена подешавања на којима зависи резултат. Али припремна фаза у оба случаја је иста, без тога, преостале акције се не могу довршити.
Припреми се за успостављање
Рад почиње регистрацијом рачуна на Иандек-у. Чим се појави поштанско сандуче, све друге услуге постају аутоматски доступне.
Пријавите се за Иандек.Маил.
Направите шаблон за Иандек.Метрица.
Поставите бројач метрике.
Ставите га на место пре затварања ознаке </ хеад>
Идите на подешавање поновног циљања.
Можете одмах направити рекламну кампању у Иандек.Дирецт-у или након постављања циљева или сегмената.
Циљано поновно циљање - постављање циљева
Циљање на поновно усмеравање у Иандек.Дирецту, чија се поставка заснива на избору циља.
Циљ је акција корисника на ресурсу који води до жељеног резултата. Иандек.Метрица вам омогућава да поставите 4 врсте циљева:
Број прегледа.
Посетите страницу.
јавасцрипт евент.
Композитни циљ
Веома је важно одредити циљеве којима ће посјетитељи бити "проглашени". За сваку врсту ресурса постављени су различити параметри.
!!! Савет За онлине продавницу, препоручљиво је да користите најмање три циља:
- та ставка је додата у корпу, наруџба није стављена, остављена;
клијент је посетио корпу, али није извршио налог;
Почео сам да стављам наређење, али нисам разумео, напустио сам сајт.
На пример, научите како да подесите циљ "број приказа":
Иди на Иандек.Метрица;
Кликните на "Сеттингс" у вертикалном менију са леве стране;
У хоризонталном менију десно одаберите "Циљеви";
Дајте јасно име (посете на страницама сајта);
Поставите опцију "Виев" (3 - то значи да ће огласи за поновно оглашавање бити приказани свим посетиоцима који су прегледали најмање 3 странице сајта);
Ставите ознаку "Ретаргетинг".
Слично томе, можете поставити било који циљеви за различите услове.
Сегмент Ретаргетинг - Креирање сегмената
Одмјеравање сегмената у Иандек.Дирецт је одговорно за приказивање реклама одређеног дијела публике. Постављање сегмента ће бити подстакнуто мањем инструкцијом:
- У Иандек.Метрица идите на извјештаје.
Изаберите "Моји извештаји".
Кликните на дугме "Нови извештај".
На горњој табли наведите период извештаја (подразумевано је постављено на месец).
Успостављен је услов "Посјете од којих ...".
Изаберите услов "Понашање".
Подесите категорију "Време на сајту".
Наведите "Више од 45 секунди".
Сачувај извештај.
Дакле, конфигурисан је сегмент посетилаца који су на сајту више од 45 секунди. Они ће приказати огласе који су креирани за ову публику.
Посетиоци могу бити сегментирани према различитим карактеристикама, на пример:
према старости;
под;
локација;
количина времена проведеног на локацији, итд.
Можете их сами креирати или користити готове опције које нуди Иандек.Метрица.
Нови посетиоци.
Враћање посетилаца.
Тражење промета, итд.
Присуство сегмената у "Метрицу" је предуслов. Оглашавајућа кампања која има за циљ резултат треба да садржи циљ и сегмент, комбинујући неколико услова.
Оглашавајућа кампања и реклама за ретаргетинг
Сада, када се циљеви и сегменти формирају, морате креирати рекламну кампању. Да бисте то урадили, идите на одељак "Иандек.Дирецт".
Овде рад иде са већ створеном кампањом, илипоставите нову. Креирање и постављање прве рекламне кампање је посебна прича. Сами проучите ово питање, јер у овом чланку говоримо о таквом алату као што је ретаргетинг у Иандек.Дирецт.
Како поставити готове огласе? Ова технологија се примењује само на ИАН, зато у рекламној кампањи треба да изаберете стратегију "Независно управљање различитим врстама сајтова" и искључите приказе на сајтовима за претрагу.
Затим креирајте оглас. Не постоје строга правила, користећи текст, линкове и слике. Изаберите наслов који ће привући пажњу посјетитеља, написати оглас и додати интересантну слику.
Додајте услове за поновно усмјеравање
Ова ставка је важан корак ка успјеху. Њена подешавања су у истом одељку испод. Подразумевано, услови нису постављени, морате кликнути на дугме Додај.
Прво, одговорите на питање: групе стања (поновно покретање у Иандек.Дирецт) - шта је то и како их бирати?
Групе комбинују неколико циљних параметара и сегмената у један од наведених услова. Они су подијељени у три типа у складу са испуњењем групних услова од стране корисника у једној сесији посјете локацији:
Најмање један је учињено - то значи да је корисник погодио сегмент или постигао циљ у једној сесији.
Све је урађено - посетиоци припадају одређеном сегменту и истовремено постижу одређени циљ (на примјер, мушкарац од 35-40 година је направио наредбу).
Ниједна није испуњена - клијент није ушао у сегмент и није испунио ни један циљ.
Након избора стања групе, додајте циљеве и сегменте.
Следећи корак је подешавање периодапостићи циљ. Најбоља опција је период од 10 до 20 дана. Испоставило се да ће се огласи приказивати само онима који су постигли циљ 10-20 дана, а касније резултати (месец, два, три назад) неће бити узети у обзир.
Коначни корак - клађење
Клијенти који долазе по огласимаретаргетинг, већ "топло", тако да можете подесити стопе вишу, али не мање од ИАН-а. Цена зависи од буџета, активности, покривености публике и тако даље. Да бисте дали конкретне савете о томе колико је ставити по клику је немогуће.
Подесите опкладу и сачувајте подешавања. Сада можете безбедно рећи да је направљено поновно покретање у Иандек.Дирецту. Подешавање је довршено.
Резултат
Ретаргетинг у Иандек-у.Директно "је технологија која вам омогућава да" дохватите "са посетиоцима, мотивишући их да предузму неке акције. За онлине продавнице, важно је да купац ставља и плаћа за налог, а за слетање страница потребно је креирати апликацију и слично.
Правилно конфигурирани циљеви и сегменти у Иандек.Метрици помажу у оглашавању најприкладнијој публици, штедећи новац на екранима за хладне клијенте.
Посебно се препоручује онима који по свим методамасе бори за продају и понуде. Правилно састављени услови за поновно усмјеравање повећавају стопу конверзије сајта до 30%, а такођер привлаче нове купце и учинит ће марку препознатљивијом. Не можемо да се сложимо да се непрестано појављују огласи не смеју да заборавите на компанију.
