Анализа садржаја текста. Метода и његов опис

Анализа садржаја је неопходна како би се идентификовалау садржају докумената од интереса читаоцу одређене трендове и чињенице. Анализирање садржаја докумената у њиховом друштвеном контексту, анализа може бити различитог фокуса (политичка, анализа периодичних публикација, резултати истраживања) и може се користити у свим подручјима друштвене дјелатности као главним истраживачким методом. Осим тога, у процесу истраживања, метода анализе садржаја може бити и помоћна, паралелна, контрола.

Садржај-анализа текстова се придржава одређених принципа:
1. Принцип формализације.

Текст који се анализира садржи недвосмислена правила која одређују специфичне карактеристике.

2. Принцип статистичке значајности.

Значајни у тексту за елементе анализе садржаја не би требали бити појединачни. Да би се сигурно надовезао на ове или друге карактеристике, потребно их је довољно поновити у текстовима.

Често, анализа садржаја има друштвенуОријентација, ау овим случајевима, медијски извјештаји, пословна документација, садржај различитих интервјуа, писама, одговори на питања из упитника постају предмет истраживања. Ове студије се спроводе како би се идентификовале феномени и фактори који су допринели стварању ових текстова и утицали на њихов садржај и карактеристике неких текстуалних елемената: структуру, језикски стил, тонове и ритмове комуникације и утјецај текстова на примаоца. Овај метод анализе садржаја текста помаже идентификацији личних карактеристика аутора и појављује се у неколико фаза:

1. Формулисање проблема, тема и хипотеза истраживања.
2. Дефиниција категорија за анализу:

- студија је подељена на неколико важних тачака, који садрже најважнија питања која треба идентификовати у текстовима (вриједности, знак, циљеви, херој, тема, жанр текста и његовог аутора);

- анализа садржаја медија има својственсистем категорија: суштина проблема, узроци који доприносе њеном настанку, теме проблема који се разматрају, општа напетост ситуације, опције за решавање овог проблема.

За квалитативну и тачну анализу његове категоријетреба да буду исцрпљиви (обухват читаве студије), међусобно искључујући (текстуални елемент припада само једној категорији), поуздан (везивање елемента текста у категорију координирано је са свим истраживачима), релевантне (категорије одговарају садржају текста).

Анализа садржаја почиње са избором аналитичких јединица.(реченица, реч, предмет, пресуда, сам порука). У објективном истраживању, ове јединице се разматрају у позадини великих текстуалних елемената, на примјер, ако је ријеч одабрана, тада реченица постаје овај елемент.

Затим подесите јединицу рачуна. Ова јединица може бити време емитовања дате поруке у медијима, броја редова у тексту, броја потребних функција у тексту.

Важан проблем са анализом садржаја јестеузорак анализираних извора. Главни задаци у овој ситуацији су сведени на избор извора, број текстова о овој теми и датум њиховог писања, тема истраживања.

Обично анализа садржаја обухвата узорковање текста.годишње, на пример: записник састанака - 12 минута, медијски извјештаји - 12-16 бројева часописа (ваздушни дани). То значи да анализа садржаја медија може садржати од 200 до 600 текстова.

Надаље, сви анализирани подаци су сумирани у главном документу, у табели анализе садржаја. Компилација ових табела зависи од конкретног узорка и фазе на којој се налази студија.

На пример, приликом одређивања категорије анализетабела личи на упитник са питањем (категоријом) и варијантама одговора на њега (знакови). При одређивању истих аналитичких јединица створена је матрица кодирања (за велике студије - нотебоок матрица, за мале (не више од 100 јединица) - сваки текст има своју матрицу).