Шта је диференцијација производа?

Диференцирање производа представља уводразноврсност робе која задовољава једну потребу и има заједничке основне карактеристике. Уз помоћ ове разноврсности, на улазу у индустрију створене су додатне баријере. Ово је због чињенице да је одређена марка производа привлачнија за одређену категорију потрошача. Формира тзв. "Лојалност бренду" - лојалност бренда. Као резултат тога, нове компаније су присиљене да превазиђу постојеће стереотипе потрошача. Посебно тешка ситуација за нове фирме које улазе на тржиште у условима прилично агресивног оглашавања постојећих предузећа дуго времена.

Диференцирање производа присиљује компанију да троши додатна средства на формирање и одржавање свог имиџа.

Прије било каквог предузећа постоји питање какоостати на тржишту. У условима борбе, не би требало да буде у стању да задовољи потребе, већ и да то уради боље од конкуренције, чиме ствара значајне предности.

Можете ојачати своје положаје на тржишту тако што ћете позитивно разликовати свој производ. Постоји дефинитивна стратегија диференцијације.

Развој и увођење разлика у роби у сврхуњегова расподела против конкурентске позадине се одвија у неколико праваца: ефикасност коришћења, додатне могућности, ниво трајности, удобност, одрживост, поузданост, као и дизајн и стил.

Имплементацијом додатних функцијаосновне функције производа су значајно проширене. По правилу, ове могућности доприносе већ постојећем узорку робе. Да би се производ разликовао у овом правцу био је најефикаснији, проводе анкете самих потрошача. На основу добијених података, уводе се најатрактивнија побољшања.

Ефикасност употребе производа одређујеквалитетом, са којим производ испуњава своје главне задатке. У неким случајевима се користи постепено побољшање квалитета, што, по правилу, узрокује постепено повећање тржишног удјела и добити. Али обично се квалитет производа не мења током целог производног периода.

Степен комфора је степен усклађености робе са декларисаним карактеристикама.

Трајност - мера трајања производа. Треба истаћи да ова карактеристика не привлачи потрошача увек. Посебно, ово се односи на робу, чији модели брзо застареле у условима научног и технолошког напретка.

Атрактивна карактеристика за многе потрошаче је поузданост.

Једнако важно је одрживост.производи. Да би привукли више купаца, произвођачи ове или оних врста производа нуде бесплатну или преференцијалну услугу.

Атрактивне карактеристике производа су дизајн и стил.

Стил је врста емоционалне перцепције.производ или паковање. За одређену групу производа ова карактеристика је посебно важна. На пример, за козметику, одређене прехрамбене производе, парфеме и друге ствари.

Верује се да је диференцијација производа највишеЕфективно са побољшањем било којег, али снажне разлике. Међутим, понашање компаније у погледу давања робе тим или другим погодним карактеристикама зависи углавном од специфичних тржишних услова. Поред тога, диференцијација производа у различитим индустријама се врши на различите начине. Истовремено, постоје стриктно стандардизоване врсте роба, чије је карактеристике скоро немогуће побољшати. На пример, они укључују месо, челик или дроге.