Кишобран бренд: предности и мане

Појам "кишобранске марке" недавно је постао део нашег свакодневног живота. Шта то значи, које су његове карактеристичне особине, предности и мане. Овај чланак ће бити посвећен овом.

Да би правилно разумели суштину питања,Потребно је знати значење основног концепта ове сфере ПР, односно бренда. Овим изразом обично је разумјети одређену условну графичку слику или алфабетску ознаку произвођача одређеног производа. Маркетиншки стручњаци позиционирају бренд као стабилну симболичку перцепцију бренда у потрошачу. То је особина људске психике која одређује позитивну перцепцију неких производа и стално одбацивање других.

Кишобран бренд претпоставља делотворан исистематска "промоција" неколико врста производа под једним добро познатим логом. Такође се десило да ће потрошач који је сигуран у квалитет једног производа једног познатог произвођача вјероватније купити другу ако види на њему познат знак или име произвођача. На пример,

компанија која производи газирана пића,беби храна, кондиторски производи, чај и кафа, позната под различитим трговачким називима - кишобран бренд. Вивид пример овога може бити марке Нестле, Сварзкопф, Цоца-цола, Данон и многи други.

Врсте брендова

Данас можемо разликовати неколико варијанти бренда:

- Самостално. Намењен је за појединачни производ или производ, мада може постојати неколико од њих у линији. На пример, бар "Боунти".

- Светло. Ова верзија укључује додавање благо модификованог производа линији производа (ограничено издање Пепси Цола необичне плаве боје). У овом случају није потребно даље повећање роба.

- Бранд са продужетком. Ова стратегија омогућава произвођачу да производи нове производе под постојећим именом. На примјер, нове колекције торби познатог бренда. Може бити толико колико вам се свиђа, али име остаје непромењено.

- Линеарно. Ова сорта одређује присуство у производној линији неколико производа, уједињених од једног одредишта (серије за негу косе: шампони, испирања, маске за косу итд.).

- Кишобран бренд. Понекад се зове "референца". Његова суштина је у производњи најшире могуће дестинације, од тоалет папира до професионалне козметике или чак одјеће и обуће, на примјер. Таква стратегија може себи приуштити само компанију која је већ популарна и верује потрошачима.

Предности референтног бренда

Главне предности маркетинг компаније користећи кровни бренд су:

- поједностављена шема популаризације производа услед свесности бренда;

- смањење трошкова уношења производа на тржиште. Не захтијева се масовно оглашавање великог обима или претраживање оригиналног имена за нови производ: корисник ће препознати производ познатим логотипом или називом произвођача;

- повећање продаје због великог броја производа за различите намене.

Негативни аспекти

Бренд кишнице је прилично значајаннедостатак, што је супротна страна његових предности: често се користе преваранти за производњу лошег квалитета фалсификованих производа, логотипа, као добро позната ознака или симбол популарног бренда. Разочарани у лажном, купац може пренети негативну перцепцију на све производе произвођача у цјелини.