Политички маркетинг

Маркетинг је наука о промоцији услуга ироба потрошачима од произвођача. У оквиру овог концепта обухваћена је и проучавање ставова и преференција потрошача, систематска примјена информација добијених ради стварања нових услуга и робе.

Политички маркетинг је колекцијаакције које се примјењују на циљеве и циљеве политичке борбе. Овај концепт карактерише активности усмерене на формирање, промену и одржавање ставова јавности према одређеним странкама, фигурама или покретима у сфери политике.

Политички маркетинг је широко распрострањенкористи се у изборним кампањама. Према стручњацима, у питању примјене неопходно је придржавати се одређених принципа. Дакле, не треба се смањити политички маркетинг у један од задатака руководства у изборној кампањи. Важно је и јасно разумевање разлике између овог концепта и пропаганде, оглашавања.

Према неким стручњацима, субјектимодерно политичко тржиште више су фокусиране на "продају" имиџа бирачима. Другим речима, постоји удаљење од савременог маркетиншког концепта који проглашава гаранту постизања организационих циљева "идентификације потреба и потреба циљних тржишта и примјене ефикасније од конкурентских метода за задовољавање потрошача".

П. Линдон је дефинисао политички маркетинг као скуп метода и теорија које су намијењене јавним властима и политичким организацијама приликом одређивања њихових програма и циљева, док истовремено утичу на понашање становништва.

Менаџмент и политички маркетинг са становишта гледиштаСтав стратегије има много заједничког са комерцијалним менаџментом и маркетингом. Главна разлика између стручњака је да је први друштвено оријентисан од другог. То, пак, наглашава чињеницу да политички маркетинг придаје већи значај идеолошком аспекту, на нематеријалне вриједности.

Поред тога, ова активност имаодређена сложеност. Стога, политичка асоцијација не може открити једну идеју, упркос свим могућим атрактивностима (на примјер, промјеном моћи или отказом било које дужности). У главама становништва морају се поставити програми и идеологије. У супротном, постоји одређена кратковидост у политици.

С обзиром на питање лидерства, у политичком маркетингу истичу се сљедећи аспекти:

1. Стварање (формирање) слике лидера.
2. Сегментација тржишта. За једну групу људи, квалитети политичара су привлачни, док се исте квалитете можда не уклапају у ставове друге групе о политичком лидеру.
3. Позиционирање. Овај аспект указује на потребу одређивања специфичне позиције заузете у одређеном тржишном сегменту.
4. Утицај уз помоћ медија на изабраној групи. У овом случају се одвија директан контакт лидера са навијачима, ширећи своје идеје помоћу група подршке. Треба напоменути да средства утицаја могу бити не само медији, већ и постери, слогани, летци и други облици.

Лидерство у цивилизованомПолитички маркетинг укључује поштовање одређеног система правила. У складу са њима, кандидат се промовише у структуру моћи и испуњава своје овласти. Дакле, постоји персонификација моћи кроз његово спајање са личним својствима лидера. Према политичком научнику Мукхаеву, политички лидер има одлучујући и трајни утицај на државу, друштво, организацију.